Auchan tente de se relancer en France en se mariant avec Système U

Auchan tente de se relancer en France en se mariant avec Système U

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À Auchan les 70 Hyper U, à Système U les Simply Market : s’il va à l’objectif, ce vaste échange d’enseignes s’annonce gagnant-gagnant. Affaiblie, l’enseigne amirale de la famille Mulliez prendrait une tout autre dimension. Il peut ironiser en grinçant des dents, Michel-Edouard Leclerc, irrité sur son blog de l’emprise grandissante de « l’aile du rouge-gorge nordiste » sur le groupement de commerçants de Système U. Le groupe familial qui détient Auchan est plus fort dans le Nord et en région parisienne. Il est également le champion de la performance en hypermarchés, travaillant moins les hypers moyens, la force d’Hyper U, surtout dans l’Ouest, zone moins profitable pour Auchan. De son côté, Système U est la référence française des supermarchés, loin devant les Simply Market de la galaxie Mulliez. Que de complémentarités ! L’information révélée par le magazine spécialisé LSA confirme la consolidation des enseignes alimentaires dans notre pays, ce qui n’est pas une surprise. La guerre des prix fait rage entre Carrefour, Leclerc et Géant-Casino. Lancée au printemps dernier, elle fit fondre les marges en semant la panique dans de nombreux magasins, y compris dans le périmètre d’Auchan. L’enseigne manqua sans doute de réactivité et dut s’aligner pour ne pas perdre ses positions. Mi-septembre, Auchan France rapprocha ses achats de ceux de Système U, un premier pas après l’appel à la mobilisation générale lancé en mai à ses équipes par Vincent Mignot, le directeur général. L’année est très compliquée et nous saurons seulement à la présentation des résultats 2014 en mars si Auchan France a vraiment perdu de l’argent l’an passé… Car c’est toujours la même question : comment freiner l’érosion des marges dans les magasins et remobiliser les équipes sur le terrain ? C’est sans doute l’intérêt de la tentative de fusion orchestrée avec le groupement des « Nouveaux Commerçants » présidé par Serge Papin : 70 Hyper U pourront passer sous enseigne Auchan en franchise pour dix ans à partir d’août. À condition que les propriétaires associés soient d’accord… d’où les appels du pied de Michel-Édouard Leclerc. Et que fera Carrefour dont on dit qu’il convoite Cora ? Et Intermarché ? Les Mousquetaires viennent de grouper leurs achats avec ceux de Casino. Quels trocs ! Faire passer dans un second temps les 262 supermarchés Simply sous enseigne Système U permettrait à ce dernier de consolider sa deuxième place des supers en France, titillant Intermarché avec 22 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Quant à Auchan, il renforcerait sa troisième place en hyper, talonnant Carrefour avec plus de 20 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Bien joué ?

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